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“扩展现实”的下一个大市场是什么?添加时间:2019-03-12

  数字化扩展现实的热门市场会是什么,这让很多人感到疑惑,要找到下一个流行趋势确实不容易。可能是很热的游戏,也可能是教育。但未来还不清晰。

  在从模拟现实生活开始到完全数字展现结束的道路上,第一步是“增强现实”(AR)——将数字信息和元素叠加在现实世界之上。半路是“混合现实”(MR)——数字对象被嵌入到现实世界中,就好像它们是其中一部分。重点是“虚拟现实”(VR)——现实世界被拒之门外,人们处于完全数字化的环境中。

  所以,从实际的角度来看,智能手机游戏Pokemon Go是AR,在真实的客厅周围摆放虚拟数字化椅子是MR,《头号玩家》是VR。

  因此,像微软这样的技术巨头对不同的XR都有所下注。HoloLens是一款昂贵(3000美元)的头戴式设备产品,而其他厂商的Windows MR头戴式设备以300-400美元的价格上市。现在,苹果正在大力宣传iPad可以作为AR平台。Google Cardboard VR价格不到10美元,但需要配备数百美元的智能手机。

  跟踪技术市场的Futuresource Consulting表示,基于位置的VR技术今年有着显着的增长,这指的是在商场、多玩家场所、VR电影院和VR主题公园内的VR体验。消费者对LBVR的支出预计将在2018年达到2.99亿美元,到2022年达到8.09亿美元。目前最大的增长来自“VRcades”,全球约有4000家,其中大部分在中国。

  Futuresource的Michael Boreham表示,消费级VR市场正在增长,而且速度逐步加快。成本正在下降,部分原因是去年年底推出了基于Windows的低成本头戴式设备(更不用说今年承诺的售价200美元的Oculus Go发布)。但总体而言,对于大众市场来说,这仍然是一笔不小的开支。

  Futuresource报告称,游戏是消费级VR的早期主导内容市场,并预计这种支配地位将继续保持下去,到2021年,游戏将在94亿美元的VR内容支出中占比达到95%。

  当然,有人希望不同的市场能带来突破,比如人们经常提到的一个领域是“教育”。也有人认为企业市场上预算充足,而AR可以让团队共同协作,VR模拟既能缩短培训时间,又能保留培训并通过更传统的方法提供指导。

  Futuresource跟踪教育技术的的Ben Davis表示,在模拟方面会有一些强大的用例,主要是高等教育和企业培训。

  中小学教育则不同。Davis表示,VR内容将成为出版商之间的差异化产品,硬件将低价甚至免费提供给给学校。不过这种做法预计不会在美国和中国等关键市场之外普及。

  换句话说,微软,谷歌和苹果都试图通过XR将自己的产品和服务推向中小学教育市场来获得优势。

  微软Windows教育营销高级总监Jay Paulus就很想获得这样的优势。他希望在高中的计算机实验室或者在学校或大学图书馆看到一些看到Windows混合现实头戴式设备。“合适的课程(如有机化学)可以证明这项投资是合理的。比如不需要再建一个天文馆了,可以使用虚拟天文馆。”

  此外,一些科技公司正在教育和企业级市场上推广XR,其方法不仅仅依靠沉浸式的或昂贵的头戴式设备,并且希望能够尽快打开更广阔的市场。

  

  18年前成立的zSpace现在出售自己的Windows 10电脑,配备无需线-D眼镜和手写笔以结合AR和VR元素。用户可以操纵虚拟对象,就好像它们真实存在一样。zSpace合作伙伴提供的应用涵盖从物理学到解剖学的各个学科。该公司表示,其系统现在已经在500多个中小学校、职业技术中心、医学院和大学中。

  “我们认为全球范围来看,在中小教育领域最有可能广泛实施。”zSpace首席营销官Mike Harper表示,“中国已经将AR / VR技术作为其国家教育战略的一部分,而美国的研究清楚地表明了这样做对教育有益。”

  Harper表示,zSpace成功的关键在于它可以让用户在XR和现实生活之间轻松切换。这种将渗透早期市场的方法专注于增强现有平台,而不需要繁琐或隔离的头戴式设备。

  同样,创业公司Doghead Simulations通过VR协作工具打入企业和高等教育市场,为远程会议或指导提供“社交场所”。其Rumii软件模拟了具有化身和交互式投影屏幕的会议室。

  该公司表示协作软件最适合作为VR体验,但它也可以在没有台式机或移动设备上的头戴式设备的情况下使用。这被称为“增强型VR”方法,可以让客户灵活地在设备之间转换。

  公司CEO Mat Chacon表示,在教师主导、分布式教育和劳动力培训方面,已经有了积极采用。而二维屏幕将在未来三年内随时与三维世界无缝融合。

  这家只有两年历史的创业公司已经每月都有经常性收入,这是一个市场牵引力的迹象。