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国产游戏:补齐自身短板 拓展海外市场添加时间:2019-02-12

  今年1月至6月,我国游戏市场销售收入达1050亿元,占全球游戏市场收入的26.1%,市场份额全球第一。“在我国,包括游戏行业在内的文娱行业迎来最好的发展时代,未来5年到10年,我国游戏企业将成为国际市场上的一支主流力量。” 8月3日在上海开幕的2018 China Joy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,完美世界CEO萧泓表示,国内游戏厂商要抓住机遇,提高游戏产品的自主研发能力,培育精品,更要积极拓展新的业务领域和海外市场。

  萧泓的建议正是包括完美世界在内的众多国内游戏厂商的努力方向。根据伽马数据在此次大会上发布的《2018中国上市游戏公司竞争力调查报告》和《2018中国准上市游戏公司竞争力调查报告》显示,今年上半年,我国游戏在全球市场再创新高,各家企业正在加大“走出去”步伐。虽然各大游戏厂商的战略和布局各有不同,但整体方向一致,即在规避版权侵权、产品结构单一等风险的同时,越来越注重对细分领域的挖掘,打造游戏精品,以期进一步提高国产游戏在海外市场的竞争力。

  在我国游戏市场中,移动游戏表现突出。今年上半年,国内移动游戏市场实际销售收入达634.1亿元,占国内游戏市场销售收入的60.4%。上述报告显示,移动游戏快速发展,主要得益于近年来智能手机在国内的普及,且移动游戏本身也利用版权产品、移动电子竞技等细分领域对市场空间进行拓展。

  以腾讯游戏为例,伽马数据联合创始人、首席分析师王旭分析,2017年腾讯游戏业务营收达到978.8亿元,游戏业务营收同比增长38.2%,移动游戏成为推动其游戏业务增长的主因。2018年上半年,腾讯头部移动游戏的主力产品仍然为《王者荣耀》,其上半年累计带来超过百亿元流水,《QQ飞车》《QQ炫舞》等竞技类产品累计流水也达到十亿元级别,且具备长线运营潜质。从其产品流水类型来看,2018年上半年腾讯头部自主研发移动游戏流水占比及数量占比都得到提升,其在研发端的投入成为主要原因。此外,腾讯游戏近年来围绕全球游戏市场展开布局,其现阶段的优势主要包括移动电子竞技产品优势与资本优势。在移动电子竞技产品上,代表作有《王者荣耀》等。

  腾讯游戏是我国游戏产业的主力军之一。上述报告显示,截至今年7月31日,国内上市游戏企业达到191家,目前仍有20余家企业正在申请上市。另外,从全球范围来看,在2017年全球游戏收入TOP25的游戏企业中,我国企业占据4席,分别是腾讯、网易、完美世界和三七互娱。

  作为国内老牌游戏厂商,网易游戏市场表现不俗。公开数据显示,网易游戏在线年上半年持续增长。其中,《梦幻西游》等经典产品收入稳定,《楚留香》等新游戏收入持续攀升。王旭分析,一方面,网易游戏市场反应能力与自主研发实力保证了其产品的质量与数量,构建了产品优势;另一方面,网易游戏在坚持买量推广、自有渠道流量导入等常见用户获取方式的同时,强调社交媒体营销,提升用户获取能力。完美世界游戏业务呈现多点开花局面,加大自主研发,10余款产品流水达到亿元级别,2017年游戏业务营收已达到56.5亿元。此外,完美世界控股集团注重版权多元开发,在影视、游戏、动画、文学、媒体等多个领域深入布局,意在构建泛娱乐业务矩阵。

  在此次展会上,记者对多家上市游戏企业进行采访,发现他们普遍注重细分领域的拓展,比如电子竞技、IP改编产品、策略类产品、小游戏,以及二次元、女性向游戏等。在海外市场拓展中,多家企业注重将过程游戏输出到国际舞台。以完美世界为例,其游戏新品储备丰富,除ARPG(动作角色扮演类游戏)、MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)这一优势领域外,女性向、二次元、沙盒、战术竞技射击等领域也成为其游戏业务发展方向。网易游戏在移动端的产品也呈现多元化特征,多个细分领域均有代表性产品。

  以电子竞技为例,公开数据显示,在过去4年,国内电子竞技用户数量增长率始终维持在20%以上,2018年预计达到4.3亿。在产业链层面,电子竞技已形成包括赛事、直播、俱乐部等方面的全产业链协同发展。“有了用户和完整产业链,电子竞技能够给游戏企业带来可观的收益,国内有实力的游戏厂商均已把电子竞技作为企业的重点业务。”王旭认为。

  IP改编游戏是推动移动游戏市场规模持续增长的主要原因之一,常年占据移动游戏市场六成以上份额。数据显示,2018年上半年,端游IP改编产品占据头部产品六成以上份额,市场现阶段大型端游IP基本已被开发或多次开发成移动游戏产品。虽然部分企业存在开发模式套路化的情况,用户也对同质化的产品产生了“耐受性”,但目前游戏市场IP的号召力仍然存在,众多企业尝试通过更为优质、更符合用户需求的产品来拓展更大的市场空间。

  如今,很多游戏企业在拓展海外市场的同时,也将上市设为其发展目标。业内人士指出,游戏企业成功上市后还将面临多种风险。

  以版权风险为例,王旭分析,国内游戏行业存在单个IP广泛授权的情况,这在跨国授权方面表现得尤为突出,使得企业产品存在一定的版权风险,且企业本身产品也存在侵权与被侵权风险。一旦构成侵权,企业产品就面临被下架的风险;而一旦遭受侵权,则会较大程度损害企业利益。

  缺乏核心自主研发产品也是部分上市企业不容忽视的问题。王旭表示,自主研发是企业能够把控产品源头并提高净利润率的保障,无核心自主研发产品的企业对外部依赖性大,且产品资源从长期角度看无法得到保障,一旦合作方终止代理,将会对其造成较大损失。对于单纯依靠游戏代理的企业来说,尤其要重视这一问题。

  此外,游戏工委副理事长刘杰华在接受记者采访时还表示,文化差异对拓展海外游戏市场的企业来说,也是绕不开的门槛。近年来,国内上市游戏企业均加大了对海外市场的拓展,如果对目标市场的文化不能深入了解,不能消除文化差异风险,可能会导致企业短时间内难以切入市场,甚至遭到当地文化抵制。刘杰华还同时指出,国内不少上市游戏企业面临核心产品单一的问题,对于核心单款产品具备较强依赖性。因此,游戏企业要不断丰富产品类型,打造多样的产品矩阵。

  领军企业在海外市场的表现提振国内游戏企业的信心,如腾讯游戏不仅将《王者荣耀》输出到韩国、泰国等市场,该游戏在欧洲、北美等地区的营收也十分可观。“如今,国内游戏企业在海外市场的竞争力正逐步提升。一方面,游戏企业持续推出精品开拓海外市场,产品类型更加多样,并出现引领海外市场产品迭代的迹象;另一方面,游戏企业多种方式快速提升海外影响力,品牌认知逐渐加强,产品覆盖用户范围稳步扩大,国内游戏企业在海外市场的表现值得期待。”刘杰华表示。(记者 姜旭)